Miltä näyttää luovuuden tulevaisuus tekoälyn aikakaudella? Ensi viikolla Cannesissa haetaan vastauksia, kun Cannes Lions kokoaa yhteen alan suunnannäyttäjät.
Maailman suurin luovan alan tapahtuma Cannes Lions International Festival of Creativity järjestetään tänä vuonna 16.–20.6.2025, ja tapahtuma houkuttelee Cannesin aurinkoon tuhansia alan vaikuttajia: mainostoimistojen johtajia, kansainvälisten brändien markkinointitiimejä, mediatalojen strategeja sekä teknologiajättien edustajia. Viikon aikana keskustellaan tekoälyn mahdollisuuksista, brändien vastuullisuudesta ja vaikuttavuudesta – ja jaetaan arvostetut Cannes Lions -palkinnot. Katso ehdokkaat täältä >>
Cannes Lions 2025 korostaa luovuuden merkitystä yhteiskunnallisen vaikuttamisen välineenä ja globaalin viestinnän moottorina. Tapahtuman keskeisiä teemoja ovat tänä vuonna tekoälyn ja datan hyödyntäminen luovassa työssä, monimuotoisuuden edistäminen markkinoinnissa sekä kulttuurivaikutteiden näkyminen brändiviestinnässä. Lisäksi painotetaan tunteisiin vetoavan tarinankerronnan voimaa brändien rakentamisessa.
Tennistähti ja yrittäjä Serena Williams pohtii teknologian ja inhimillisen innovaation yhteispeliä markkinoinnin tulevaisuudessa yhdessä YouTuben toimitusjohtaja Neal Mohanin kanssa. Näyttelijä ja tuottaja Reese Witherspoon nostaa esiin tarinankerronnan merkityksen brändiviestinnässä, ja Jimmy Fallon tarkastelee viihteen ja kulttuurin kohtaamispisteitä vaikuttavan sisällöntuotannon näkökulmasta.
Muodin ja visuaalisen estetiikan äänen tuo Balmainin Olivier Rousteing, kun taas ohjaaja Jon M. Chu avaa elokuvallisuuden oppeja mainostajille. Artistina ja teknologiavaikuttajana tunnettu will.i.am osallistuu keskusteluun brändikokemuksista ja luovuuden tulevaisuudesta.
Suomalaisia nähdään tänäkin vuonna sekä kilpailijoina että tuomaristossa
Marketing Finlandin koordinoima Young Lions Finland -kilpailu tuo Cannesiin viisi kilpailun voittanutta nuorta tiimiä, jotka edustavat Suomea kategorioissa Film, Digital, Media, PR ja Print. Jokaisessa sarjassa tiimit saavat 24 tuntia aikaa luoda luova kampanja brändille tai järjestölle, jonka tulokset arvioi kansainvälinen tuomaristo.
Lisäksi kaksi suomalaista asiantuntijaa toimii Cannes Lionsin shortlist-tuomareina: Laura Tohtua (Audio & Radio) ja Enoma Edevbaro (Social & Influencer).
Viime vuonna suomalaiset toivat Cannesista kotiin neljä leijonapalkintoa, jotka jaettiin elokuussa Marketing Finlandin järjestämässä Cannes Wrap-up -tilaisuudessa. Lisäksi suomalaisia luovia osaajia on ollut mukana kansainvälisesti palkituissa töissä freelancereina.
Kuva: © Paula Harmaala, Marketing Finland Median ja MRKTNG-lehden päätoimittaja.
Vierailetko Cannesissa Lions -tapahtuman aikana?
Cannes Lions on ensisijaisesti suunnattu alan ammattilaisille, mutta tapahtuman luova tunnelma näkyy ja tuntuu koko kaupungissa. Festivaalin aikana esimerkiksi kansainväliset mediajätit kuten LinkedIn, Google, Meta, Pinterest, TikTok ja Spotify pystyttävät omia brändättyjä pop up -pisteitään Croisetten hiekkarannoille. Mukana ovat myös teknologia- ja ohjelmistoyritykset kuten Adobe, Microsoft ja Canva, jotka järjestävät keskustelutilaisuuksia luovuudesta, tekoälyn hyödyntämisestä markkinoinnissa sekä työpajoja alan tulevaisuuden trendeistä.
Tapahtumaviikolla Cannes on vilkkaimmillaan, ja paras tapa suhtautua väkijoukkoihin on heittäytyä mukaan tunnelmaan: kävele Croisetten rantabulevardilla, nauti elävästä musiikista rantaravintoloissa ja seuraa, ketä tunnettuja kasvoja voit kenties bongata. Nauti kansainvälisestä ilmapiiristä ja luovan alan ainutlaatuisesta energiasta!
Lisää kommentti